[搜鞋网DIY]善用网络信息化创新引导未来营销 - 媒体报道 - 湘潭市贝一科技有限公司

[搜鞋网DIY]善用网络信息化创新引导未来营销

2008-11-12

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今天下午，一场名为《鞋业信息化及网络营销》的专家讲堂在晋江帝豪酒店三楼多功能厅举行。作为第十届中国（晋江）鞋业博览会的配套议程，《鞋业信息化及网络营销》专家讲堂是由晋江市科技局主办、搜鞋网（www.soxu.cn）承办、泉州企业信息化协会协办、温岭国际鞋料城支持的一次讲座。

晋江作为国家产业基地，运动鞋产业发达。但是受到人民币升值及美国经济衰退等因素的影响，晋江的运动鞋制造业也面临着巨大的压力。因此，企业对于如何更好的参与全球化贸易及网络整体信息化运用这个问题，各自都寻找着不同的出路，也时常碰壁，因此虽然今天晋江下起了大雨，但是到会的企业与媒体仍然挤满了会场。针对这个问题，原拟到场的我国著名经济学家，又是数量经济学、信息经济学的创始人，现任国家信息中心专家委员会名誉主任、中国信息协会副会长乌家培教授特意在病榻发来视频，为到场的嘉宾讲解了网络广告与网络营销之间的区别。乌教授在视频中强调，网络广告只是网络营销中最简单的一环，网络营销应该包括从企业研发、生产及销售的整个环节。

视频中乌家培教授还特意委托其研究领域的参与者--泉州师范学院工商信息化学院院长、哈佛大学博士欧阳钟辉为来宾讲解了《用知识管理提升企业竞争力》的议题。欧阳博士分析了全球化与信息化的新形势、企业从信息化管理到知识管理的发展等问题。欧阳博士认为，全球化信息社会的来临对全球带来机遇的同时，也带来了许多不确定因素，许多问题不得不依靠国际协调和协同来完成。因此要更好的参与全球化贸易，及时迅速的掌握全球化信息就成为关键。信息化管理发展的必然趋势是企业的知识管理，而企业知识管理高于信息化管理的特征就在于：知识管理偏重知识的获取、传播、运营、共享、应用和创新，特别是要发挥各种人才的专业知识作用。
继欧阳博士之后的晋江企业营销实战派人物--叶双全先生的演讲则针对晋江本土鞋业发展现状作出了自己的点评。据了解，叶双全先生作为资深营销总监，曾于1997-2004年，参与了安踏品牌的构建和实践，打造了成功的实战案例。05-06年度为利郎、舒华、迪亚多纳、Elleavtive等国内外品牌提供营销战略咨询。2007年出任特步（中国）有限公司迪士尼运动品牌的营销总经理，打造一个运动行业新的差异化案例，对国内外鞋业品牌的营销和信息化管理有丰富的实战经验。会上，语风犀利的叶双全先生针对目前晋江运动鞋发展现状作出了深刻的分析，引来台下来宾的认可。他认为，目前大部分品牌对网络营销的运用还处于萌芽状态。企业对网络媒体及门户网站的营销战略还常常只是投放广告及举办活动。叶双全先生针对这一现象，对企业的研发、生产、营销各环节信息流的作用进行了分析。他说如果企业能够在整个产业环节中运用好信息化，不但能够有效打破运动鞋研发的雷同性，同时能够有效掌控企业资金链的流动性。在营销方面他谈到，目前的营销方式可以分为几类：价格为王型、明星＋广告＋电视媒体型、终端为王型、科技诉求概念型、体育营销型、游戏营销型、体验营销型、媒体整合深入合作型。单一的营销手段，不论如何花哨都容易引起受众的审美疲劳，只有进入媒体深入合作、整合有效传播才能赢得未来。

会上，晋江市科技局还向与会的四家企业赠送了四套搜鞋网提供的信息化软件。据了解，此次赠送给企业的“搜巡行业邮局黄页系统”是为了打破产业链上下游沟通隔阂，黄页系统记录的十万家以上的国内外卖家的详细资料，方便企业参与信息化电子商务贸易。运动鞋知名品牌“德尔惠”得到的是“搜巡在线互动DIY设计系统”。该系统打破了鞋业设计只能由设计师完成的观念，打破了研发的雷同性，集合广大网民的智慧为企业研发提供详细数据依据。

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